世間を席巻している日本のマンガ・アニメは、日本でいかに創造されジャパニーズ・ポップカルチャーとして世界で評価されるようになったか。序章　なぜ今「ジャパニーズ・ポップカルチャー（JPC）」に注目するのか　[川又　啓子］第1章　日本マンガ・アニメの創造戦略　-鉄腕アトムから、「鬼滅の刃」までー　［三浦　俊彦］第2章　参加型創作文化の形成と発展　［石川ルジラット］第3章　キャラクターへ共感するコスプレーヤー　［黒岩　健一郎］第4章　JPCの世界での展開 -JPCEの発展プロセスー　［田嶋　規雄］第5章 メガマーケティングによるJPCの正当化戦略 -JPCEを活用したイベント・マーケティングへの示唆ー　[川又　啓子］第6章 英独仏の潜在的旅行者によるジャパニーズ・ポップ・カルチャーに対する情報探索行動　［中川　正悦郎］第7章 JPCを活用したインバウンド戦略ー『ラブライブ！サンシャイン!!』を事例としてー　［田嶋　規雄］第8章　マンガ・アニメの消費者行動ーコンサマトリーで、優劣の客観的判断基準がない製品の消費者行動分析ー　［三浦　俊彦］第9章　日本人の美意識とJPC -美意識、美術・芸術感、社会意識が生み出したJPC-　［三浦　俊彦］第10章　JPCマーケティングの体系ー戦略の特徴とその革新性ー　［三浦　俊彦］終章　JPCはいかにマーケティングを革新するのか　［田嶋　規雄］