近年ビジネスの現場では、DX、DXと呪文のように騒がれるようになっている。しかしDXは本当に魔法の武器なのだろうか？　　現場からは、「仕事量が異常に増えているだけで成果が上げにくくなっている」という悲鳴が聞こえてくる。例えばSNSを取ってみても、ツイッター、facebook、インスタグラム、youtubeと配信先だけが4倍に増えているが、売上も4倍に増えているとはとても言えない。　最悪なのはポップアップ広告で、ユーザーの顰蹙しか買っていない。なぜそこにお金をかけるのか？　DXという手段にだけ囚われて、本来の顧客を見失っているのではないか。　近年、若者の間では、「ホスト沼」「ギャンブル沼」のように際限なく何かにハマって抜け出せなくなるさまを「沼」と呼ぶのが流行っているが、これはまさに「DX沼」ではないか？　デジタルマーケティングのコンサルである著者が、DXの成功例と失敗例を上げながら、丁寧にわかりやすくDX改革のコツを解説する。第1章：疲弊するDXの現場DXで仕事ばかり増えて、売上が増えない謎デジタルでは、お客さんの姿が見えなくなるデータサイエンティストはいなくていい第2章：データ活用の誤解汚れたデータは何件あっても意味がない無駄に複雑なことをするな無目的に分析するな専門家に丸投げするなデータを取ろうとし過ぎるな第3章：正しいデータ分析の手法と目的あなたの会社は何を売っているのか顧客はどんな風に行動するのか上司の説得は、ユーザーにさせる自社の顧客はどこにいるのかSNSに力を入れすぎない顧客はどこからやって来ているのか第4章：売上を作るための深掘りと改善施策購買に繋がっていない施策をしていないかチェック自社サービスの特徴を比較表に落とし込む裏取りをして、説得力を高める比較サイトやインフルエンサーにアプローチする消費者は嘘をつくまず改善すべきは入口売りは「作る」出口となるカートの改善は、定石がある第5章：デジタル広告を攻略する最低限押さえておくべき、広告の基礎知識成約に繋がっている広告はどれか検索連動型広告を攻略する